Название: Эффективность рекламного текстаАвтор: Лариса Ухова
Правообладатель: Директ-Медиа
Дата выхода: 29 ноября 2015
Объем: 220 стр., 57 иллюстраций
В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики.
Эффективность текста поликодовой природы, таким образом, исследуется с точки зрения комплексного прагматического воздействия на адресата. В сборнике представлена авторская методика выявления индекса эффективности рекламного текста.