Название: Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи словАвтор: Лаура Райс
Правообладатель: Манн, Иванов и Фербер
Дата выхода: 2012
Объем: 310 стр., 242 иллюстрации
Система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге, приходит на смену традиционной концепции позиционирования.
Лаура Райс (дочь знаменитого Эла Райса, автора концепции позиционирования) убедительно доказывает, что какой бы хорошей ни была вербальная позиционирующая идея, так называемый «вербальный гвоздь», ей трудно достучаться до сознания потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционирующей идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.